Gigant z Mountain View ogłosił właśnie rekordowe przychody sięgające blisko 120 miliardów dolarów, ale za tym sukcesem kryje się poważny kryzys dla wydawców treści w sieci. Wprowadzenie funkcji AI Overviews, która bezpośrednio w wynikach wyszukiwania prezentuje streszczenia i odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję, drastycznie zmniejszyło ruch na stronach zewnętrznych. W efekcie, jak informuje serwis GRYOnline.pl, czołowe media oraz platformy takie jak Reddit rozważają całkowite zablokowanie robota indeksującego Google, domagając się renegocjacji warunków współpracy.

AI Overviews – wygoda dla użytkownika, dramat dla wydawców

Funkcja AI Overviews, która zadebiutowała w wyszukiwarce Google na początku 2024 roku, miała na celu dostarczenie użytkownikom szybkich i kompleksowych odpowiedzi bez konieczności klikania w linki. Początkowo wdrażana ostrożnie, z czasem stała się domyślnym elementem wielu zapytań. Dla internautów oznacza to oszczędność czasu, ale dla portali informacyjnych, blogerów i serwisów specjalistycznych – katastrofę. Ruch organiczny, będący podstawą ich modelu biznesowego, w wielu przypadkach spadł o 30-50%.

Według danych branżowych, od czasu pełnego wdrożenia AI Overviews, średni czas spędzany na stronach wydawców skrócił się znacząco, a współczynnik odrzuceń wzrósł. Media, które przez lata budowały swoją pozycję na wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania, nagle straciły główne źródło czytelników. W obliczu tych zmian, wydawcy zaczęli szukać radykalnych rozwiązań.

Reddit i media głównego nurtu gotowe do blokady

Jak donosi GRYOnline.pl, jednym z najbardziej zdecydowanych graczy jest Reddit, który już wcześniej prowadził spory z Google na temat wykorzystywania treści użytkowników do trenowania modeli AI. Teraz, widząc ubytek ruchu, rozważa całkowite zablokowanie dostępu robota Google (Googlebot) do swoich zasobów. Podobne kroki rozważają także duże koncerny medialne, które domagają się nowych, bardziej sprawiedliwych umów licencyjnych – takich, które uwzględniałyby wynagrodzenie za wykorzystanie treści do generowania odpowiedzi w AI Overviews.

„To moment przełomowy. Jeśli pozwolimy, by algorytmy przejęły całą wartość z naszej pracy, w ciągu kilku lat nie będzie komu tworzyć rzetelnych informacji. Internet, jaki znamy, przestanie istnieć” – mówi anonimowo jeden z redaktorów naczelnych dużego portalu informacyjnego.

Koniec internetu, jaki znaliśmy?

Eksperci zwracają uwagę, że sytuacja ta może doprowadzić do fundamentalnej zmiany w ekosystemie sieci. Jeśli wydawcy masowo zablokują Googlebota, wyszukiwarka straci dostęp do aktualnych, wysokiej jakości treści, co z kolei obniży jakość jej wyników. Z drugiej strony, jeśli Google nie pójdzie na ustępstwa, może dojść do fragmentacji internetu – użytkownicy będą musieli bezpośrednio odwiedzać strony, korzystać z aplikacji lub alternatywnych wyszukiwarek.

Przypomina to nieco sytuację z początku lat 2010., gdy Facebook i inne platformy społecznościowe zaczęły ograniczać zasięgi organiczne dla stron, zmuszając wydawców do płacenia za dotarcie do własnych fanów. Wtedy jednak media miały alternatywę w postaci ruchu z wyszukiwarki. Teraz to ostatnie źródło jest zagrożone. Nadchodzi czas, by wydawcy powiedzieli „dość” i postawili ultimatum – albo Google zmieni swoje praktyki, albo straci dostęp do treści, które są podstawą jego działania.

Foto: images.pexels.com