Firma Electronic Arts ogłosiła uruchomienie dedykowanej platformy reklamowej o nazwie EA Advertising. To narzędzie ma umożliwić firmom z różnych branż łatwiejsze i bardziej efektywne umieszczanie reklam w najpopularniejszych tytułach wydawcy, takich jak EA Sports FC, Battlefield czy The Sims.

Jak podaje serwis GRYOnline.pl (15 czerwca 2026 r.), nowa platforma ma być odpowiedzią na rosnące zainteresowanie reklamą w grach wideo. EA Advertising ma oferować zaawansowane targetowanie, analitykę oraz możliwość dopasowania komunikatów do konkretnych grup odbiorców. W praktyce oznacza to, że reklamy będą mogły pojawiać się zarówno w formie statycznych banerów na wirtualnych boiskach, jak i dynamicznych elementów w świecie gry.

Wprowadzenie takiego rozwiązania wpisuje się w globalny trend monetyzacji gier wideo. Według raportów branżowych, rynek reklamy w grach ma w 2026 roku osiągnąć wartość ponad 10 miliardów dolarów. Dla porównania, w 2020 roku było to około 4 miliardów dolarów. EA, jako jeden z największych wydawców na świecie, chce wykorzystać ten potencjał, oferując reklamodawcom dostęp do swojej ogromnej bazy aktywnych użytkowników.

Pierwsze efekty działania platformy mają być widoczne już wkrótce w takich markach jak EA Sports FC, gdzie reklamy mogą pojawić się na bandach wokół boiska, czy w Battlefieldzie, gdzie możliwe jest umieszczenie billboardów w zniszczalnym otoczeniu. Z kolei w The Sims reklama mogłaby przyjąć formę produktów dostępnych w grze, takich jak meble czy ubrania.

Eksperci zwracają uwagę, że kluczowe będzie zachowanie odpowiedniego balansu między monetyzacją a doświadczeniem gracza. Zbyt nachalne lub nieadekwatne reklamy mogą bowiem zniechęcić odbiorców. EA deklaruje, że będzie stawiać na natywne i kontekstowe formaty, które nie zakłócają rozgrywki.

Warto dodać, że podobne rozwiązania wdrażają już inni giganci, tacy jak Ubisoft z platformą Game Advertising czy Activision Blizzard z reklamami w Call of Duty. EA Advertising ma jednak wyróżniać się większą elastycznością i lepszym dopasowaniem do różnych gatunków gier.

Foto: images.pexels.com